打赢了仿冒却在北京闭店，韩国3CE回应：目前新店在选址中

发布时间：2025-07-06 19:38:40 来源：学如不及网 作者：综合

6月18日，打赢店韩店选韩国美妆时装品牌3CE STYLENANDA（以下简称“3CE”）北京三里屯店停止运营，仿冒剩余两家位于上海和南京的却北前新直营店继续营业。

6月21日，京闭3CE母公司欧莱雅（中国）有限公司回复红星资本局，应目3CE北京三里屯旗舰店因场地租约到期，址中已于近日结束营业，打赢店韩店选之后还会在北京开店，仿冒目前新店在选址中。却北前新

租约到期的京闭不止3CE一家品牌。该旗舰店是应目3CE在中国市场及北京开设的首家门店，位于三里屯太古里南区和北区间的址中街道上。该门店运营和产权方并非三里屯太古里，打赢店韩店选而是仿冒三里屯的那里花园背后运营商北京那利里商贸有限公司，从产权方嘉铭投资有限公司整租后进行运营。却北前新

据红星资本局获得的“关于那里花园6月30日即将停业的第二次通知”显示，由于房产方6月30日终止合同，那里花园全体租户需清算、离场、注销营业执照或迁移经营住所。

中国消费者更熟知的是3CE化妆品，其标志性LOGO曾是韩国美妆代表。该品牌从2004年以服装品牌Stylenanda起家，2009年推出彩妆品牌3CE。2018年5月，欧莱雅集团宣布收购Stylenanda和3CE。收购后，欧莱雅集团将中国市场作为3CE未来的发展重心，于2019年将其引进中国。

值得注意的是，聚焦中国的3CE，曾遇到山寨纠纷。在韩国3CE进入中国前，一家与其相似的彩妆品牌3 CONCEPT EYES在中国市场已铺设多家门店，高峰期在北京地区门店超过数十家。2012年，3CONCEPT EYES商标被上海芬岚化妆品有限公司注册，以销售彩妆为主，还邀请韩国知名美妆博主作为代言人，无论LOGO设计还是产品样式，都酷似3CE STYLENANDA，令普通消费者难以分辨。

2022年3月，北京市海淀区人民法院判决，认定3 CONCEPT EYES使用“3CE”标识构成商标侵权，并存在商品包装装潢、商品名称、企业字号等仿冒行为及虚假宣传行为，赔偿3CE STYLENANDA经济损失及合理支出1040万元。

目前，在线上渠道的淘宝天猫中搜索3CE，只有韩国3CE STYLENANDA旗舰店，没有中国3 CONCEPT EYES旗舰店。但在大众点评搜索3CE，仍会出现中国3 CONCEPT EYES门店信息。

除了山寨纠纷，3CE的线下开店非常谨慎。进入中国市场三年时间，开店仅3家。作为对比的是，一方面中国同期走红的国货美妆完美日记，2021年底的线下门店数量已超过270家；另一方面，同样曾是韩国美妆代表的innisfree悦诗风吟，截止目前的大众点评显示门店数量233家。

等北京新店重新开业，3CE要面对的，是美妆线下门店的一片红海。

记者 俞瑶 实习记者 程璐洋

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